数字营销，是指借助互联网、计算机通信技术和数字交互式媒体来实现营销目标的一种经营销售的方式，也被称为网络在线营销或是在线营销。在过去的二十几年间，我国广告市场规模经历了飞速增长。从国家市场监管总局提供的数据中可见，2000年我国广告行业市场规模仅为712亿，而到了2023年，这一个数字已经增长至高达1.3万亿元，增长超过15倍。特别有必要注意一下的是，在数字化的经济形态下，消费者高度依赖网站或线上媒体等数字手段来研究产品。而数字营销可以使品牌、产品出现在消费的人使用社会化媒体阅读新闻、浏览博客或搜索商品信息的时候，实现消费者与企业实时在线交流，获得更多产品和服务的信息，培养品牌熟悉度。企业使用网络上的数字技术通过手机应用程序，展示广告以及其他数字媒体对产品或服务进行营销，借助数字网络，将产品价值从生产者传递到消费的人终端。因此，近年来，随着数字平台慢慢的变多地纳入营销计划和日常生活中，人们也慢慢变得多地使用数字设备来代替实体店购物，数字营销活动已慢慢的变普遍，国内数字营销市场规模呈现加速扩容态势。据统计，2023年我国数字营销行业规模已增长至10234亿元。

  关键词：产业链；网民规模；手机网民规模；广告主营销投资意向；发展历史；市场规模；发展趋势

  自从人类社会迈入信息时代以来，计算机数字技术的快速发展和大范围的应用衍生出数字化的经济。与农业经济、工业经济以土地、劳动力和资本作为关键生产要素不一样，数字化的经济最鲜明的特点是以数据作为关键生产要素，以有效运用网络信息技术作为提升全要素生产率和优化经济结构的核心驱动力。数字化的经济带来一种全新的企业生态，引发了社会和经济的整体性深刻变革，日益成为全世界经济发展的新动能。

  数字化的经济作为一种新型经济形态，是以云计算、大数据、人工智能、物联网、区块链、移动互联网等信息通信技术为载体，基于信息通信技术的创新与融合来驱动社会生产方式的改变和生产效率的提升。在数字经济时代，传统公司实现数字化时，财务管理、生产管理、市场营销这三大核心管理职能将蜕变为数字财务、数字生产和数字营销。

  数字营销，是指借助互联网、计算机通信技术和数字交互式媒体来实现营销目标的一种经营销售的方式，也被称为网络在线营销或是在线营销。从本质上讲，如果营销活动涉及数字通信，那就是数字营销。它是利用网站、社会化媒体、搜索引擎和电子邮件等互联网和别的形式的数字通信促进品牌与潜在客户建立联系，配合其在线经营销售的策略来投放广告和销售产品和服务的行为。利用数字营销的渠道将信息传达给潜在客户，并且在正确的时间和地点提供正确的报价。

  数字营销行业产业链上游主要是技术服务商，主要负责提供通信、大数据、人工智能、云计算、区块链、物联网、虚拟现实等信息技术服务，为数字营销提供核心技术上的支持。产业链中游为数字营销服务商，包括综合大型投放平台、媒体资源供应商平台、媒体资源需求方平台、广告交易平台、数据管理平台、代理商平台、数据分析公司、第三方监测机构等，负责为广告主提供数字营销策划、执行、监测、优化等全方位服务。产业链下游则是媒体、展示终端和消费的人。其中，媒体和展示终端是数字营销内容的传播渠道，而消费者则是数字营销的最终目标。

  近年来，我国的数字用户数量急剧增长，构建了独特的数字营销ECO。根据第54次发布的《中国互联网络发展状况统计报告》，截止2024年6月，我国网民规模已达109967万人，较2023年12月增长742万人，互联网普及率达78%，较2023年12月提升0.5个百分点，中国已成为全世界最大的数字社会；全国手机网民数量高达10.96亿人，较2023年12月增长528万人，几乎占总网民的99.7%，手机成为首选上网工具；中老年群体的互联网使用率明显提升，国内50岁及以上网民群体占比由2023年12月的32.5%提升至33.3%%，显示了数字化的广泛普及趋势；数字用户的行为习惯也发生了明显变化，网络视频（含短视频）用户规模达10.68亿人，较2023年12月增长125万人，占网民整体的97.1%。

  在数字化时代，消费者的行为、习惯和需求正在快速演变。消费者注重明确的标准和风格；强调满足个人需求；注重精细化消费；商品价值重估；追求绿色消费。消费决策过程中，多元化信息渠道获取信息，决策周期更长。购买后注重高效售后服务和理性沟通。这些变化带来了数字营销领域的新机遇和挑战营销者需要深刻理解并适应消费者的新需求和行为模式，以制定更有明确的目的性的策略来满足他们的期望。

  相关报告：智研咨询发布的《中国数字营销行业市场运营态势及发展趋向研判报告》

  注：本文节选出自智研咨询发布的《2025年中国数字营销行业产业链图谱、产业环境、市场规模及未来前景分析：国内数字营销生态逐渐成形，新一代信息技术持续推动营销形态演变[图]》行业分析文章，如需获取行业文章全部内容，可进入智研咨询官网搜索查看。

  由智研咨询专家团队精心编制的《中国数字营销行业市场运营态势及发展趋向研判报告》（以下简称《报告》）重磅发布，《报告》旨在从国家经济及产业高质量发展的战略入手，分析数字营销行业未来的市场走向，挖掘数字营销行业的发展的潜在能力，预测数字营销行业的发展前途，助力数字营销行业的高质量发展。

  本《报告》从2024年全国数字营销行业发展环境、整体运行状态趋势、运行现状、进出口、竞争格局等角度进行入手，系统、客观的对我国数字营销行业发展运行进行了深度剖析，展望2025年中国数字营销行业发展的新趋势。《报告》是系统分析2024年度中国数字营销行业发展状况的著作，对于全方面了解中国数字营销行业的发展状况、开展与数字营销行业发展相关的学术研究和实践，具备极其重大的借鉴价值，可供从事数字营销行业相关的政府部门、科研机构、产业企业等有关人员阅读参考。

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